Trend Portfolio & Trend Radar

Das Trend Portfolio sowie das Trend Radar visualisieren die Ergebnisse aller bereits evaluierten Macro-Trends. Beide Visualisierungsarten bieten Ihnen eine gesamtheitliche Übersicht aller relevanten Trends inklusive deren Bewertung.

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Unterschied Trend Portfolio & Trend Radar

Der wesentliche Unterschied zwischen einem Trend Portfolio und einem Trend Radar besteht in der Anordnung und Darstellung der Achsen:

Das Trend Portfolio positioniert die Achsen "Potential" und "Eigene Kompetenz" gegenüber und nutzt die Größe der Blasen, um "Time to Market" darzustellen. Beim Trend Radar hingegen wird die zeitliche Dimension, "Time to Market", direkt auf der X-Achse visualisiert.

Aufbau und Interpretation Trend Portfolio

Das Trend Portfolio gliedert sich in insgesamt neun Quadranten.

• Invest: Rechts oben, grün
  Diese Trends sind wichtig und von Bedeutung. Sie weisen ein entsprechend hohes Potenzial auf, es besteht internes Know-How und sie vertiefen bzw. ermöglichen eine Erweiterung der aktuellen Wertschöpfungskette.
  
  
• Ausbauen/Sichern: Diagonale, lila
  Diese Trends dürfen nicht vernachlässigt und sollten beobachtet werden. Insbesondere Trends mit einem entsprechend hohem Potenzial, links oben und auch in der Mitte des Portfolios. An dieser Stelle muss selektiv entschieden werden.
  
  1. Investieren: Das Potenzial eines Trends soll genutzt werden. Der Trend soll zukünftig Teil der eigenen Wertschöpfungskette werden und diese erweitern. In diesem Fall sollte in diesen Trend aktiv investiert und internes Know-How aufgebaut werden, um das volle Potenzial erschließen zu können.
  
  2. Partnerschaft: Das Potenzial eines Trends soll genutzt werden. Der Trend soll zukünftig nicht Teil der eigenen Wertschöpfungskette werden, aber diese ergänzen. In diesem Fall kann z.B. eine Partnerschaft mit einem Startups gesucht und eingegangen werden, um das Potenzial dieses Trends entsprechend nutzen zu können.
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• De-Invest: Links unten, rot
  In diese Trends wird nicht investiert. Sind hierfür finanzielle Mittel vorgesehen oder bereits allokiert, muss abgewogen werden, ob diese eventuell abgezogen und für andere Trends freigesetzt werden. In jedem Fall sollten diese weiter beobachtet werden.

Aufbau und Interpretation Trend Radar

Das Trend Radar gliedert sich in insgesamt 3 Bereiche, und wird als Viertelkreis illustriert:

• Act - kurzfristiges Time to Market, hohes Potential:
  Diese Trends sind von großer Bedeutung für Ihre Organisation. Sie zeichnen sich durch ein hohes Potenzial aus und stehen kurz vor der Markteinführung (innerhalb der nächsten 1 bis 4 Jahre). Daher sollten sie als strategische Innovationsfelder angesehen oder in Form konkreter Maßnahmen weiterverfolgt werden.

• Plan - mittelfristiges Time to Market, mittleres bis hohes Potential:
  In diesem Segment finden sich Trends, die sich voraussichtlich zwischen 4 und 8 Jahren auf dem Markt etablieren werden. Sie weisen ein mittleres bis hohes Potenzial auf. Für diese Trends sollten Organisationen Pläne entwickeln, um sie bei Erreichen ihrer Marktreife effektiv zu integrieren und nutzen zu können. Dieser Bereich erfordert eine strategische Vorausplanung und die Bereitschaft, in zukünftige Innovationen zu investieren.

• Track - langfristiges Time to Market, mittleres bis hohes Potential:
  Dieses Segment umfasst Trends mit einem Zeitrahmen von über 8 Jahren bis zur Marktreife. Sie variieren in ihrer Priorität von niedrig bis hoch. Obwohl sie aktuell möglicherweise nicht unmittelbar umgesetzt werden müssen, ist es wichtig, sie im Auge zu behalten. Trends in diesem Bereich können langfristige Auswirkungen auf die Branche und die Organisation haben. Durch kontinuierliches Monitoring können Unternehmen frühzeitig strategische Entscheidungen treffen, sich anpassen und gegebenenfalls früh in zukünftige Innovationen investieren, die langfristig von Bedeutung sein werden.

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